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青岛舞狮队的锣鼓队和舞龙舞狮队表演在庆典活动中的策划执行已经成熟,在如自身能力的可行性,即是否具有相应的经济实力,能否获得期望的发布时间;受众能力的可行性,即目标受众能否容易地接触你所选择的媒体,理解这些媒体所传递的信息;环境的可行性,即目标受众所处地区的政治、法律、文化、自然交通等条件能否保证所选择的媒体有效地传播企业的广告信息。广告效果评价就本质而言,广告活动是一种经济活动,它是以大量的广告费用为代价的,因此任何一位企业主都不可能漠视广告的效果,而应当根据其投入和产出并对比广告目标来进行综合评价。虽然广告效果的评价属于事后评价,但它却可以在总结前期活动的基础上,有效地指导下一步的广告计划和广告策略。(一)广告效果的性质广告活动的产出就是指广告对企业经营活动所产生的促进作用,这种作用即广告的效果。以青岛舞龙舞狮队表演奠定基础。 |
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